Légume parmi les plus consommés des Français et des Européens, la pomme de terre fait figure de poids lourd dans notre industrie agroalimentaire. Avec une production annuelle autour de 6,5 Mt (moyenne des 5 dernières années), la filière entend montrer le bon exemple, au service d’une agriculture durable. Tel est le but de la campagne de pub Potatoes Forever, lancée par les producteurs français et italiens.
D'une durée de trois ans pour un budget de 3,2 M€, la campagne est cofinancée par l’Union européenne. Avec un tel soutien, les organisations nationales de producteurs, le CNIPT pour la France et l’Unapa pour l’Italie, ont pu voir les choses en grand.
Cette campagne de communication doit répondre à deux objectifs clés:
- encourager les producteurs à développer leurs pratiques en faveur de l’environnement;
- faire connaître ces différents efforts aux consommateurs.
Ce dernier point est parti de la conclusion d’une enquête d’opinion menée le mois dernier par le CNIPT auprès de 1.000 personnes. Le sondage a dévoilé que seuls 30% des Français se sentent informés des engagements environnementaux pris par la filière.
Pour corriger le tir, la campagne Potatoes Forever entend communiquer autour de 6 axes fondamentaux:
- préservation de l’eau;
- lutte contre le gaspillage;
- contribution à la biodiversité;
- actions en faveur du climat;
- garantie de qualité;
- soutien aux professionnels du secteur.
Les organisations de producteurs comptent sur un effort publicitaire réalisé grâce à des événements spécifiques, des dossiers adressés à la presse et des partenariats réguliers avec des médias et des influenceurs, relayés sur les réseaux sociaux. Enfin, les 2 prochains Salons de l’agriculture de Paris proposeront un espace dédié à cette action de grande envergure !