Les raisons du succès

Un an après l’intégration du réseau Nalod’s (50 Delbard et 100 Jardineries du Terroir), aux côtés de Gamm vert, au sein de son pôle Grand Public,  InVivo dresse son bilan prometteur sur le marché de la jardinerie en France. Avec 1 150 points de vente et un chiffre d’affaires consolidé à 1,405 milliard d’euros, en progression de 22 %, Gamm vert-Delbard confirme sa place de leader. Et ce, grâce en partie à une stratégie multi-marques, multi-formats et multi-canaux mise en place.

« Sublimer les spécificités de chacun », c’est en ces termes que Jean-Pierre Dassieu, directeur général InVivo Grand Public, a voulu rassurer sur la stratégie d’intégration des magasins Delbard et des Jardineries du Terroir (réseau Nalod’s) lors de la conférence de presse du 31 mars dernier. Chaque enseigne ayant son propre positionnement, plus masculin pour Gamm Vert et  plus féminin et végétal pour Delbard. Une intégration réussie au regard des résultats affichés par l’équipe InVivo grand public puisque Gamm vert-Delbard enregistre sur l’année écoulée un chiffre d’affaires en progression de 22% (+4% à périmètre constant, dans un marché à +2%). Une belle performance due, en partie, à une…