« Le sponsoring sportif est un outil très complet »

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Jean-Philippe Danglade, professeur titulaire de marketing à Kedge Business School sur le campus de Marseille.
Trois questions à... Jean-Philippe Danglade

Professeur titulaire de marketing à Kedge Business School sur le campus de Marseille, Jean-Philippe Danglade est spécialiste de marketing sportif et de management d'événements sportifs. Il note une montée en compétences en matière de sponsoring, tant du côté des clubs que des entreprises.

Quelles sont les motivations des entreprises lorsqu'elles choisissent de faire du sponsoring sportif ?

Jean-Philippe Danglade : Le sponsoring sportif, sous différentes formes, répond à plusieurs objectifs, avec diverses finalités.

Le premier est la notoriété, puisque les matchs et les événements sportifs, surtout s'ils sont nationaux ou internationaux, réunissent, dans les stades comme à la télévision, un grand nombre de spectateurs. Cet outil est donc important pour des entreprises qui, précisément, sont peu connues.

Un autre objectif est de se faire apprécier, avec l'idée de mettre en avant la marque et les produits et toucher ainsi des consommateurs potentiels. Sans oublier la communication interne ni des objectifs techniques, avec la volonté, dans ce dernier cas, de démontrer la qualité d'un produit. Si un outil informatique peut être efficace…
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