Reverser 1 % de son chiffre d’affaires à des associations de sauvegarde de l’environnement : c’est le pari fou lancé par un entrepreneur états-unien, et relevé en France par quelques acteurs de l’univers du vin.Créé en 2001, le mouvement « 1 % for the planet » s’est implanté en France en 2014. À ce jour, 6 000 entreprises à travers le monde sont adhérentes, dont 1 100 en France. Ces sociétés, de toutes tailles, appartiennent à tous les secteurs d’activité. Ce qui les réunit : elles reversent 1 % de leur chiffre d’affaires à des associations de protection de l’environnement. Le chiffre d’affaires considéré peut être celui de l’ensemble de l’entreprise, ou seulement d’une marque ou d’un domaine d’activité pour les entreprises qui en ont plusieurs.L’idée a été lancée par l’Américain Yvon Chouinard, fondateur en 1973 de la marque californienne de vêtements de sport et d’équipements de montagne Patagonia. Dès 1986, l’entrepreneur s’engage à reverser 10 % de ses bénéfices en faveur de l’environnement. En 2001, pour fédérer autour de lui d’autres chefs d’entreprises philanthropes, il lance l’association « 1 % for the Planet »,…
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