"Il y a tant à découvrir" grâce aux vins de Bordeaux, voici le slogan de la nouvelle campagne de publicité du CIVB, dévoilée le 14 octobre 2014. Pour cette campagne qui débutera le 27 octobre dans le métro de New York, le CIVB a travaillé avec l’agence anglaise Isobel. Cette campagne s'inscrit dans le cadre du plan "Bordeaux demain" adopté par la filière en 2010.
Pour la première fois, il s’agit d’une campagne internationale commune à l’ensemble des sept marchés prioritaires des vins de Bordeaux: la France, la Belgique, l’Allemagne, le Royaume-Uni, les États-Unis, le Japon et la Chine. Par le passé, une campagne française "loi Évin compatible", et une campagne internationale étaient développées.
Roland Quancard, président de la commission promotion du CIVB, souligne:
"Cette campagne tranche avec ce qui a été fait par le passé. Nous avons souhaité mettre en avant tout ce qui caractérisait les vins de Bordeaux et faire passer un message de diversité et de proximité."
Bernard Farges, président du CIVB, déclare:
"Cette campagne se veut impactante car elle est différente dans son graphisme. Elle enrichit l’image des vins de Bordeaux auprès d’un large public. Elle renforce des attributs d’image acquis pour Bordeaux: savoir-faire, tradition, qualité des vins, tout en apportant modernité et originalité grâce à un ton résolument contemporain. "Notre interprofession a tenu à maintenir un niveau de promotion important malgré un contexte difficile à la suite de la faible récolte 2013. Le budget marketing a été maintenu autour de 20 millions d’euros."
Mais le CIVB ne révèle pas pour autant le budget exact consacré à cette nouvelle campagne publicitaire.
François Jumeau, directeur marketing du CIVB explique quant à lui:
Cette campagne est une invitation à la découverte, chaque visuel dévoile une facette des vins de Bordeaux tout en laissant une part à l’imagination. L’accroche: "il y a tant à découvrir" sera diffusée dans les différentes langues de nos marchés prioritaires.
Seules quelques nuances seront introduites dans les versions anglaise et hollandaise:
- en anglais: "The more you look, the more you discover" signifie "Plus vous regardez, plus vous découvrez";
- et en néerlandais, la phrase aura pour traduction "On peut aller de découverte en découverte avec les vins de Bordeaux".
Allan Sichel, vice-président du CIVB, conclut:
Nous avons voulu répondre aux reproches qui nous sont parfois faits: les vins de Bordeaux seraient trop chers et trop compliqués. À travers cette campagne, nous n’avons pas renvoyé une image de luxe, ni de complexité, mais plutôt de diversité.
Cette affiche pourrait poser problème en France à cause de la loi Evin. Le CIVB travaille actuellement avec ses juristes afin de permettre la diffusion de l’affiche en France.
Que pensez-vous de cette campagne de pub? Moins prétentieux, moins complexe, moins luxueux? Le CIVB a-t-il atteint son objectif?
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