Dans un communiqué, Inter Beaujolais, l’interprofession des vins du Beaujolais, détaille sa stratégie de revalorisation d’image des Beaujolais et Beaujolais Villages Nouveaux. Le savoir-faire des 2 000 Domaines et Maisons producteurs de Beaujolais et Beaujolais Villages Nouveaux sera à l'honneur!
Ce sont en effet leurs signatures qui habillent la bouteille au cœur du visuel de la campagne 2016 avec un dispositif de communication musclé, jusque fin novembre.
Un dispositif digital encore plus actif et interactif
- à travers le site exclusivement dédié aux Nouveaux www.beaujolaisnouveau.fr : nouvelles vidéos, nouvelles chroniques, nouvelles recettes... le site est mis à jour et alimenté régulièrement afin d’apporter du contenu et de l’information par différents moyens mais aussi et surtout faire tomber les idées reçues
- une web TV, un social wall, un jeu connecté, une web Radio éphémère...
- une animation constante des réseaux sociaux. Le nombre de fans des Beaujolais Nouveaux ne cessant de s’accroître, un dispositif complet et minuté, basé sur un calendrier de l’avent interactif, permettra de contenir leur impatience, égrenant les informations, les surprises mais aussi les cadeaux !
Prolonger le plaisir
Cette année encore, les Beaujolais Nouveaux font durer le plaisir avec la diffusion d’un message percutant en amont, pendant et après leur sortie sur quatre radios leader : RMC, Europe1, RTL, Virgin Radio (+ de 32 millions de contacts).
Un évènement Beaujolais Nouveaux à Paris le jour J : pour renouer avec leur histoire, une délégation de vignerons montera à Paris le jeudi 17 novembre pour présenter ce
nouveau millésime et créer le buzz. A bord d’un bus à impériale et d’un cortège de 2CV habillés
aux couleurs de la campagne, ils feront plusieurs haltes au cœur de la capitale accompagnés d’un groupe de musique. Les Parisiens et touristes seront invités à dédicacer une bulle géante.
En parallèle et comme chaque année, une opération d’information et de sensibilisation est menée auprès des principaux acteurs de la distribution française via des campagnes e-mailing régulières. Ces derniers ont ainsi reçu dès le début de l’année plusieurs contenus éditoriaux agrémentés de vidéos et ont été ensuite informés tout au long de la maturation et jusqu’aux vendanges.
Depuis fin septembre, le matériel promotionnel (affiches, guirlandes, banderoles, sets de
table, polos, tabliers, canotiers...) est proposé par Inter Beaujolais aux nombreux partenaires
associés au lancement du nectar le plus attendu de la fin d’année. En 2015, l’interprofession a ainsi
diffusé 554 000 chevalets, 303 000 sets de table, 402 000 affiches, 122 100 ballons etc.
En outre, un calendrier de l’avent sera envoyé aux cavistes de France pour afficher le décompte jusqu’au jour J dans leur vitrine. Avec cette campagne de communication multicanale, impossible de passer à côté des Nouveaux 2016 ! Et cela tombe bien, car les Nouveaux, en parfaits ambassadeurs, permettront au plus grand nombre de découvrir un millésime qui s’annonce d’ores et
déjà de très grande qualité en Beaujolais.