Bordeaux : une campagne axée sur quatre nuances de rouge pour septembre

Grenat, rubis, pourpre ou carmin : avec cette entrée par couleur, la nouvelle campagne de communication collective des vins de Bordeaux se propose de guider les consommateurs vers quatre profils de cuvées et de nouveaux moments de consommation (afterwork, street food...).

Baptisée « Terroirs de Bordeaux : des rouges de toutes les couleurs », cette campagne sera diffusée de septembre à décembre 2023, en France et particulièrement en Gironde. Le cœur de cible, les 35-59 ans, sera exposé en moyenne dix fois à la campagne sur la période, annonce le Conseil interprofessionnel des vins de Bordeaux, à l'origine de l'action.

L'interprofession a prévu de diffuser la campagne dans plus de 30 titres de la presse magazine (news, gastronomie, art de vivre, suppléments foire aux vins et fêtes de fin d’année) et sur 7 000 panneaux d'affichage dans les plus grandes villes de France et sur la Gironde. Le message sera aussi décliné en radio, en digital et dans les circuits de distribution (animations en grande distribution, grossistes, cavistes sites d'e-commerce, dans des Salons).
La campagne sera déployée également en Allemagne et en Belgique.

Part des différentes régions dans la production de vin rouge à Bordeaux (en surface)

Sur les 108 000 hectares que compte le vignoble de Bordeaux, 91 600 hectares sont consacrés aux vins rouges.