Instagram compte aujourd’hui plus de 600 millions d’utilisateurs dans le monde. De nombreux vignerons, marques de vins, champagnes, communiquent sur ce réseau social de l’image. Pour Marie Mascré, co-directrice et co-fondatrice de la société Sowine,une agence de conseil en marketing et communication spécialisée dans l’univers du vin et des spiritueux, l’enjeu majeur est de créer son propre univers.
Pouvez-vous nous présenter Instagram et nous expliquer quel est l’intérêt pour des viticulteurs d’être présent sur ce réseau social ?
Marie Mascré : Aujourd’hui, Instagram permet de faire de l’image, de développer la notoriété. S’il y a du potentiel à investir sur cette plateforme, ce n’est qu’un outil de communication parmi d’autres qui permet la répétition d’un message, et donne ainsi de la visibilité. Il est en cela complémentaire à Facebook, qui est plus un lieu de conversation. Aller sur Instagram, c’est aussi aller voir ce qui se fait, son environnement concurrentiel ou une marque qui nous inspire.
Quelles sont les qualités principales de ce réseau ?
M. M. : Ce réseau social permet à toutes les marques, si elles investissent en
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