Le marché allemand a la réputation d’être un marché de prix. De fait, d’après la toute récente enquête que viennent de co-financer les interprofessions vitivinicoles et FranceAgriMer, il apparaît que le prix moyen auquel les Allemands ont déclaré acheter une bouteille de vin s’établit à 2,93 €, fin juin 2015.
La tendance est toutefois positive, puisque ce prix est en augmentation par rapport à la même période l’an dernier, ce qui entraîne une croissance du marché en valeur de 2,6 %. Les volumes augmentent aussi, mais dans une moindre mesure (+0,5 %).
Autre signal positif : le taux de pénétration augmente, avec plus d’un foyer sur deux ayant acheté du vin (55,5%), même si les quantités et la fréquence d’achat ont un peu diminué.
Les Allemands achètent plutôt du vin allemand (38 % de parts de marché) en volume. Mais les vins italiens grignotent des parts de marché (PDM) atteignant 16 % en volume. La France est troisième avec 14% de parts de marché.
