Le cabinet Wine Intelligence a mené une étude sur les motivations à boire des vins présentant un taux d’alcool modéré. Plus de 700 personnes ayant acheté ce type dans les six derniers mois ou ayant l’intention d’en acheter ont été sondés. Le panel présente différentes nationalités : Australie, Belgique, Canada…
Les cinq raisons principales sont :
- « ils sont meilleurs pour la santé » pour 57% d’entre eux,
- « j’aime le goût » pour 47%,
- « j’aime garder le contrôle (limiter l’ivresse)» pour 43%,
- « ils contiennent moins de calories que les autres vins » pour 40% du panel,
- « ils donnent moins mal à la tête » pour 33%.