À l’occasion de sa Foire aux Vins d’Automne qui aura lieu du 6 au 18 septembre dans 1 700 points de vente à travers la France, Intermarché publie les résultats d’une enquête menée auprès de plus de 1000 personnes sur leurs motivations d’achat ainsi que leurs moments privilégiés de consommation.
Les principaux enseignements révèlent que :
- Plus de quatre Français sur dix sont déjà allés à une Foire aux vins
35 % des Français se sont déjà rendus aux Foires aux vins organisées par les différentes enseignes de supermarchés et d’hypermarchés, et 36% envisagent d’acheter du vin lors d’une des Foires de la rentrée.
- Portrait type : des hommes, citadins, au fort pouvoir d’achat
Les hommes (44%) sont un peu plus représentés que les femmes (40%). 50% des sondés ayant 60 ans ou plus s’y sont rendus ou envisagent de s’y rendre, contre 32 % de ceux âgés de moins de 35ans.
Les personnes interrogées issues des catégories moyennes/supérieures sont les plus nombreuses à aller aux Foires aux vins (45%, dont 49% chez les cadres et professions libérales) contre 37 % chez les catégories populaires (dont 33 % chez les ouvriers).
- Les amateurs achètent en moyenne 11 bouteilles aux Foires aux Vins
et 14% achètent 20 bouteilles ou plus.
- Les visiteurs des Foires aux vins sont motivés en priorité par la possibilité d’y faire de bonnes affaires
91% des sondés espèrent y faire « de bonnes affaires ». La diversité du choix est aussi une motivation importante pour 86% des sondés, les moins de 35ans étant particulièrement sensibles à cet atout (89%).
75% souhaite pouvoir être conseillé par un spécialiste sur place, 25% étant même tout à fait enthousiaste à cette idée.
- Des vins qui sont très majoritairement consommés lors de repas entre amis ou en famille
75% achète des bouteilles pour les boire « dans des repas entre amis ou en famille ». Le deuxième type de consommation de ces bouteilles à lieu « lors de grandes occasions (anniversaires, cérémonies, fêtes de fin d’année, etc.)»(43%).