Les Polonais consomment principalement de la bière et de la vodka, mais le marché des vins progresse régulièrement : il atteint 3,3 % de parts de marché en volume et 6 % en valeur. Les importations ont doublé depuis l’an 2000, pour dépasser 1 Mhl en 2014.
© volff - Fotolia
Pays slave francophile et francophone (4 % de la population parle français), la Pologne n’est qu’à deux heures d’avion de la France. Entré dans l’Union européenne depuis 2004, le pays a pour l’instant conservé sa monnaie, le zloty.
Si 40 % de la population vit dans les campagnes, la majorité des 38 millions de Polonais vit désormais dans les villes. Varsovie, la capitale, compte 1,7 million d’habitants.
Le pouvoir d’achat des Polonais a beaucoup progressé, même s’il reste inférieur aux standards de l’Europe de l’Ouest. Selon une estimation du cabinet GfK, les Polonais disposent de 80 % du pouvoir d’achat européen moyen. Par comparaison, le pouvoir d’achat moyen des Français se situe à 147 %.
Toutefois, la Pologne a été le seul pays de l’UE à maintenir une croissance positive durant la crise économique de 2008. La croissance polonaise s’est élevée à + 3,2 % en 2014 et selon les prévisions, elle devrait conserver ce rythme en 2015.
Un commerce de proximité fort
« La génération des 20-30 ans est plus cosmopolite que la précédente et sort de l’ignorance des années 1990. La culture du vin est “lentement” import�
Accédez en illimité à nos contenus et à nos newsletters thématiques
S'abonnerDéjà Abonné ?