« C’est qui le patron ?! » s’impose dans le commerce équitable

Lancée en 2016, la marque « C’est qui le patron ?! » entend redonner le pouvoir aux consommateurs en leur proposant d’élaborer le cahier des charges d’un produit et de fixer le prix qu’ils sont prêts à payer pour des critères de développement durable. Avec, en ligne de fond, l’idée d’un produit équitable qui rémunère correctement les producteurs.

Après la marque Le Petit Producteur^® et le collectif Les Gueules cassées^®, l’initiative de Nicolas Chabanne n’est pas passée inaperçue ces derniers mois. Sa marque, « C’est qui le patron ?!^® », a su trouver sa place dans les linéaires de la grande distribution et s’est érigée comme un véritable phénomène à part. Son succès, la marque le doit à un principe simple : l’engagement préalable des consommateurs qui valident la mise sur le marché d’un produit alimentaire – via un cahier des charges qu’ils ont eux-mêmes défini – et en fixent le prix. Une fois validés, les produits sont fabriqués par des structures partenaires suivant les mêmes valeurs et le cahier des charges durable et responsable retenu. Les coûts de publicité sont remplacés par une communication de