Le Sowine digital index Champagne 2023 analyse les performances de 150 marques et domaines champenois sur six plateformes sociales : Facebook, Instagram, LinkedIn, X (Twitter), Vivino et YouTube. Plus de 10 millions de données ont été collectées entre le 1er novembre 2022 et le 1er novembre 2023 afin d'établir un classement.
« Dans les dynamiques observées, force est de constater qu’il y a une prime aux grandes maisons qui mobilisent des budgets significatifs, à la fois pour concevoir des contenus engageants, dynamiques et originaux, mais aussi pour soutenir la médiatisation et l’émergence de ces contenus sur les plateformes avec des investissements médias importants, observe Sylvain Dadé, directeur associé de Sowine. Reste à observer si le développement de TikTok va permettre de revoir les équilibres et favoriser les premiers entrants. » Quatre grandes maisons se démarquent particulièrement : Veuve Clicquot, Bollinger, Louis Roederer et Moët & Chandon.
Instagram, la plateforme privilégiée
L'analyse des données fait ressortir qu'Instagram reste la plateforme stratégique par excellence lorsqu’il est question de présence digitale. La majorité des maisons en sont désormais à un stade de maturité sur ce réseau. L’intérêt porté à Facebook est devenu secondaire pour la majeure partie des maisons de Champagne.
La présence sur Linkedin progresse, en revanche, tandis que YouTube conserve un rôle important au regard des enjeux toujours plus prononcés sur la vidéo. Sowine relève néanmoins que "l’exigence de format long et de qualité professionnelle sur YouTube limite le nombre de contenus postés". Enfin, la plateforme X (Twitter) est de moins en moins utilisée.