Le Beaujolais repart à la conquête des professionnels allemands: distributeurs, restaurateurs, en concentrant l’attention sur les qualités des vins de la région: les vins des dix Crus ainsi que les AOP Beaujolais et Beaujolais Villages. La campagne de communication n'abordera pas le Beaujolais Nouveau.
Sopexa qui a la charge de la campagne BtoB souhaite: "créer la rupture, avec un discours osé, émotionnel et décalé, via une campagne media teasing, en presse professionnelle. « Je suis plus qu’une aventure ! » – « Reviens-moi. » – « On pourrait retenter notre chance toi et moi ? »"
Le dispositif de promotion comprend aussi un voyage d’acheteurs en région, des ateliers de dégustation pour la presse et les distributeurs, une participation au salon professionnel Prowein et une communication sur le site web des Vins du Beaujolais.