La nouvelle campagne de communication du CIVB met en scène de vrais professionnels et non des acteurs.
© Fanny Laison
Bousculer, rassembler, raconter et se faire remarquer. Voilà les quatre mots d'ordre de la nouvelle campagne de communication des vins de Bordeaux, qui s'incarne à travers des vidéos et une campagne d'affichage mettant en scène de vrais professionnels de la filière et non des acteurs.
Stéphanie Barousse, du château de la Dauphine, ou Pascal Boissonneau, des vignobles Boissonneau, se sont ainsi fait tirer le portrait et s'afficheront bientôt en quatre par quatre dans les grandes villes de France.
Montrer le dynamisme de Bordeaux
« À travers cette campagne, nous voulons montrer que Bordeaux est en mouvement, bouge, évolue, et nous avons voulu le faire en mettant en avant tous les profils de la filière », a expliqué Florence Bossard, directrice marketing du CIVB, aux adhérents réunis ce jeudi 18 janvier à l'occasion du forum technique de l'interprofession.
Élaborée avec l'agence So Bang, la campagne met donc en avant les acteurs de la filière – viticulteurs, négociants, cavistes, restaurateurs, sommeliers, chefs, bartenders –, mais mise aussi sur le terroir, l'engagement pour l'environnement et la diversité des couleurs proposées par le vignoble borde
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