Prendre du recul et apporter de la méthode

Avez-vous des personnes dédiées au marketing? Car le marketing est un enjeu fort de 2015. Ce service permet de prendre du recul. Il accompagne les équipes terrain aux changements liés au métier d’agriculteur, avec l'ambition de pérenniser les exploitations et de créer de la valeur ajoutée. Certes les objectifs quantitatifs sont difficiles à définir, mais la perception sur le terrain s’améliore.

Le métier d’agriculteur a changé: les marchés sont mondiaux, donc moins protégés, et la réglementation interfère de plus en plus. L’agriculteur a dû s’adapter et aujourd’hui son raisonnement est plus proche de celui d’un consommateur. Il veut du temps pour ses loisirs et un équilibre entre vie professionnelle et vie privée. Certes il y a bien une relation d’expert à expert avec sa coopérative ou son négoce, en B to B, mais les besoins se transforment.

Exergue n°437180
"Les distributeurs doivent accompagner ces changements", souligne Pierre Toussaint, directeur marketing, qualité et collecte chez Axéréal.


De plus, les futurs agriculteurs qui sortent de l’école ne font pas toujours comme leurs parents. Ils veulent se faire leurs propres opinions.

Exergue n°437181
"Il faut du temps pour les…