"La croissance du drive n’est pas une bonne nouvelle pour la filière vin"

À qui profite l'essor du drive en grande distribution ? Cette croissance est-elle une bonne nouvelle pour la filière vin ? Le drive constitue-t-il un moyen d’attirer les jeunes ou de nouveaux consommateurs ?« Est-ce que le développement actuel du drive est une bonne nouvelle pour la filière vin ? La réponse est non. C’est une bonne nouvelle pour les produits coutumiers, mais le vin n’en fait pas partie. Cela peut éventuellement être le cas pour les vins les plus faciles à comprendre comme le rosé, ou les marques, explique Olivier Dauvers, expert grande consommation depuis 25 ans. Pour le reste, en particulier les appellations peu connues, elles n’auront pas leur place dans le drive. Mais d’un autre côté, le drive reste un circuit mineur, et un producteur de vin ne va pas réinventer sa stratégie pour y être présent, cela n’a aucun intérêt. Il ne faut pas perdre de vue que le drive représente uniquement un tiers à un quart de l’offre du magasin, et il est peu probable qu’elle sera étendue, encore moins pour les vins. Ce qui fait le succès du drive pour les GMS est la rapidité, et le nombre d’endroits limité de collecte dans un entrepôt.« Pour acheter des…