Quelle(s) carte(s) peuvent jouer les vins français ?

D’après une étude portant sur treize marchés à l’export, de nombreuses opportunités existent pour les vins français… à condition de s’adapter aux nouveaux consommateurs.Que ce soit sur des marchés émergents (Chine, Brésil) ou plus matures (États-Unis, Royaume-Uni, Allemagne…), les vins français bénéficient d’une bonne image à l’étranger. Ils apparaissent souvent très bien placés sur le haut de gamme, mais sont peu présents sur les autres segments du marché. Or, ces segments représentent la majorité des volumes achetés. Ils sont les plus dynamiques, mais aussi les plus concurrencés. Alors que nos parts de marché s’érodent au fil du temps, comment faire pour mieux profiter de la croissance du marché mondial ? Le Cniv et FranceAgriMer ont mandaté trois cabinets pour étudier le positionnement des vins français sur treize marchés étrangers. Selon cette analyse, les entreprises françaises doivent s’adapter aux nouvelles tendances de consommation qui se font jour dans le monde. En effet, les opérateurs interrogés sur place reprochent souvent à la France de se reposer sur ses acquis.Blancs, rosés, effervescents en croissanceOr, c’est dans ces pays que se situe un potentiel de croissance :…