Un double sens comme stratégie

Pour bâtir sa notoriété et son réseau de clients, Lætitia Mauriac a misé sur Internet et sur le nom de son château : La Levrette.«Le domaine La Levrette existe depuis 2006. J’ai démarré sans clients ni réseau de distribution. Il fallait se faire connaître et vite, présente Lætitia Mauriac, la propriétaire du domaine basé à Segonzac (33). J’ai jugé qu’Internet serait un bon moyen d’y arriver. Le site du domaine a été créé l’année suivante. J’ai souhaité y intégrer une e-boutique. Je m’occupe seule des 7 ha de vignes et de la commercialisation. J’ai fait le choix de ne pas ouvrir le domaine au public et de vendre en direct aux particuliers via Internet. »Mais dans la jungle de l’offre, être sur le Net ne suffit pas à se démarquer. « Je voulais un nom de domaine qui reflète la qualité du vin et qui marque les esprits. La Levrette a été choisi. Le lévrier est une race réputée pour sa finesse, sa loyauté. C’est aussi un double sens qu’aucun francophone ne peut rater ! Je joue sur le nom mais je reste toujours subtile dans la communication. »Dans un premier temps,…